He 125 mau makahiki ka pahu kauka Coca-Cola®, akā,ʻaʻole iʻelemakule ke kamaliʻi no ka aʻoʻana aʻaʻole hoʻi e hoʻomaha i kāna mau laura. ʻO kaʻoihana kūʻaiʻoihana a Coke i loaʻa i kahi lōʻihi o ka wā lōʻihi, akāʻo kekahi hapa o ia mea no ka makemake o The Coca-Cola Company® e hoʻohou. ʻO kaʻoihana kūʻaiʻoihana. Ua hāʻawiʻiaʻo Coca-Cola i Marketer o ka Makahiki e AdAge.
Wahi a Natalie Zmuda o AdAge, ua hoʻololiʻia ke kūkala kūʻai marketing a Coca-Cola i ka makahiki 2007 i ka wā i hele mai aiʻo Mr. Tripodo mai Allstate.
Ua ho'ākākaʻiaʻo AdAge i nā pilikia o ka kūʻaiʻana ma kēia mau mea: (1) Ua hilinaʻi nuiʻo Coca-Cola i kona inu kīʻaha - Coke®; (2)ʻO ka hoʻolaha a me ka hoʻohanaʻana o Coca Cola i nā keʻena hoʻolaha hoʻolaha; aʻikeʻiaʻo Coca-Cola e like me he "lapaʻau, huna maka."
Ua'ōleloʻo Mr. Tripodi iā Zamuda, ke manaʻoʻiʻo neiʻo ia he nui nā hana a ka nohona ma Coca-Cola me ka holomua. Ua'ōleloʻia ka hui e hoʻohele i nā hanana a me nā haʻawina mai nā hāʻuleʻole, a he mea pono ke hāʻawiʻia ka nui a me ke ana o The Coca-Cola Company. Ua'ōleloʻo Mr. Tripodi, "Loaʻa mākou i ka hui o nā poʻe o ke ao holoʻokoʻa e pili ana i ka loaʻaʻana o ka hōʻai'ē a me ka hopohopo nui i ka loaʻaʻana o ka manaʻo nui." Hiki ke hoʻohālikeʻia ka Hui Coca-Cola he hui hoʻonaʻauao e like me kāna i hōʻike ai i ka hoʻololi a me ka hookumuʻana i nā makahiki he nui.
ʻO Coca-Colaʻo ia keʻanoʻoihana kūʻai
Ua loaʻa houʻo Coca-Cola i kona kūlana heʻano kūʻai kūʻai. Hoʻomauʻo Coca-Cola i kekahi o nā haʻawina kūpono loa no ka hoʻomaopopoʻana i nāʻoihana maikaʻi loa ma ke kālepa a me ka noiʻi makaikai .
No laila, hāʻawiʻia i nā hōʻailona o nā mega nui me nā multinational brands a no nā hui waena a me nāʻoihana kiʻekiʻe e noʻonoʻo a hahai, inā hiki iā lākou.
Ua hoʻonuiʻo Coca-Cola i kāna'āpana o nā'āpana liʻiliʻi. ʻO ka pilina paʻa iʻikeʻia a me nā manaʻo noʻonoʻo -ʻo kekahi kapa iā lākou he mau hōʻailona makamae - ua hana nui i kahiʻoihana kūpono.
Nui nā kumu kūpono no ka kapaʻana iā Coca-Cola i marketer o ka makahiki - i ka makahiki 2011. Eia kahi mau mea i hōʻikeʻia e AdAge:
- ʻO Diet Coke i kēia manawa ka Heluʻelua o ka soda, haʻalele iā Pepsi i ka lepo.
- Ua hui pū akuʻo Coca-Cola i nā hui kālāʻelua piliona-i nā hui mea kanu: Del Valle a me Minute Maikai Pulpy ,ʻo ia ka mua o nā pahu kālā pilikino kālā a Coca-Cola i hoʻomaka i kahi māka kūmua.
- Aiaʻo Coca-Cola i luna o nā palapala kuhikahi.
- Ke alakaʻi neiʻo Coke i ka uluʻana o kaʻahahui me nāʻoihana kūʻai honua ma luna o 3 pakeneka o kēlā me kēia makahiki.
Nā Paʻi Kūlapa Kūkaʻikaʻi Kūkākaʻia e AdAge
- Nā mea iʻoi aku kaʻinoʻino: E kūʻai anaʻo Fanta i 3 pakeneka hou aku i kēlā me kēia lā ma kēia kūlana honua honua 190 a Jonathan Mildenhall, Vice Pelekikena o Global Advertising Strategy and Content.
- Wake Up Your MMOJO:ʻO nā kānaka a me nā poʻe'ōpio e inu ana i ka waiʻalani mai ka papaʻaina kakahiaka ma kēia hoʻolaha Doner.
- StyleCaster: Ke kau neiʻo Diet Coke i ka mālamaʻana i kahi wahi o ka lua Mei me kahi kaha liʻiliʻi a me nā wahi he 15-mau ma kahi kaʻinaʻoihana kūʻai hou.
- Kāleka Coca-Cola: Maroon 5 i hana i kahi 24-hr ma kahi hoʻonaʻauaoʻo London no ka hoʻokumuʻana i kahi mele hou no kēia hoʻolālā i hoʻokumuʻia e nā'ōnaehana honua e holo ana i 130 makaikai.
- Ua kōkuaʻo Zamezi i ka hoʻokomoʻana o Smartwater ma keʻano viral - me kaʻaneʻane kokoke i ka miliona miliona manaʻo ma YouTube - me ka wikiō'onihi-e hōʻike ana iā Jennifer Aniston.
- Ma kaʻaha mālama hoʻomalu no Polar i alakaʻiʻia e ka World Wildlife Fund, ua hoʻololi ka Leo Burnett i ka 1,4 bila kālā i ka lole no Cock . ʻO iaʻo Pio Schunker, ka Pelekikena Pelekikena kiʻekiʻe o ka hoʻokumuʻana i ka hoʻokumuʻana i nā hoʻokumuʻana i ka hoʻohuiʻana i nā hana hou a Coca-Cola.
Hoʻokaʻaʻikeʻo AdAge i ka lālā hoʻolaha hoʻolahaʻo Coca-Cola
Laweʻiaʻo Coke a me Diet Coke e Wieden & Kennedy. ʻO Ckepin Porter & Boguskyʻo Ckepin Porter & Bogusky. ʻO Coca-Cola Freestyle - kahi pāʻoihana mua - a mālamaʻiaʻo Fanta e Ogilvy & Mather. Aia ma mua o kahi mau pahuʻona wainaʻole, nā mea inu a me nā inu e hiki ai i kēia poʻe hoʻolaha ke hōʻailona iā Coca-Cola.
ʻO ka Coca-Cola Company he lawaiʻa nui loa o nā brands, a ua aʻoʻo ia i ka hoʻololiʻana i kāna mau kālepa kūʻai e hana i ke kūpono kūpono e pili ana i nā koho hoʻokūkū koho. Hoʻokumu nā'ōmaʻomaʻi i nāʻano likeʻole e hana i nā mele nui. Wahi a Mr. Tripodi, "ʻO ko mākou manaʻo a puni e hana nei i nā mea ma kahiʻanoʻokoʻa a me keʻano'ē aʻe e hōʻiliʻili ana i ka uku a me ka hoʻonuiʻana."
Hele mauʻo Coca-Cola-Ma mua o ka manaʻo
Ua ho'āʻoʻia ka noiʻi kālepa no Coca-Cola'Oke e hoʻohou i ka lawelawe meaʻai. ʻO ka maikaʻiʻo ka'ōnaeho punawai o ka soda hou. ʻO nā mea inu i lawelawe i ka poʻe mele he 125 mauʻanoʻono likeʻole o nā mea hoʻolimalima, nā lemonades, nā wai i hoʻohāpalaʻia, nā mea hoʻolimalima, nā meaʻawaʻawa. I ka loaʻaʻana o nā mea inu, ua hoʻounaʻia nāʻikepili i ka hōʻikeʻana i ke keʻena kūkākūkā o Coca-Cola aʻo nā loloa ka mea i kaulana loa i nā manawa o ka lā.
ʻO ke alaʻekoluʻo Pinenaʻo Coca-Cola
Ke komo nei ka Hui Coca-Cola iʻekolu ala e hiki ai i ka uluʻana: (1) Huahana hou, (2) hōkeo hou i ka hana hou, a me (3) ke komoʻana o nā mea kūʻai. Ua hōʻike akuʻo Mr. Tripodi iā AdAge ua kūlakiʻo Coca-Cola he 2020 Vision me kona manaʻo e hoʻonui i ka loaʻa o ka pūnaewele a hoʻonui i ka nui o ka mālamaʻana i kahi o 3 biliona i ka lā.
Ma nā makahiki he 10 e hiki mai ana, ua makemakeʻo Coca-Cola e hoʻololi i nā hana o 125 mau makahiki o ka huahana e ulu ana a me ka lole hōʻailona. Ua'ōleloʻo Tripodi iā Zmuda, "hāʻawiʻoe iāʻoe i ka ea, i ka wā e hana maikaʻi aiʻoe, e ho'āʻo i nā mea, me ka wiwoʻole, e hoʻopilikia i ka manaʻo. noho kūpono a hoʻopaʻi. "