Pehea eʻikeʻia ai ka pilikino kūikawā kūikawā a pehea e hiki ai ke anaʻia?
Ka Hoʻohālike a me ke Kūʻokoʻa i nā Kūkulu Makau
ʻO ka nui o kaʻike o nā mea kūʻai i hoʻokumuʻia i loko o ka manaʻo noʻonoʻo a me kaʻepekemaʻikepili , kahiʻike e pili ana i kaʻike a me kaʻike, a me nā haʻawina hoʻolālā maʻamau i alakaʻiʻia e Pine a Gilmore (1999).
- ʻO nāʻawelike keʻano o ka naʻau a iʻole ka hopena maikaʻi eʻikeʻia ana e nā mea kūʻai ma muli o ko lākou mau manaʻoʻiʻo. Ke hāʻawi mai kekahi mea "Ke makemake nei au i kēlāʻaha" ma kekahiʻano, ke hōʻike nei ke kālepa i kahi manaʻo. Hōʻike kekahiʻokoʻa hana pilikino e pili ana i kaʻike e pili ana i ka mīkini,ʻaʻole wale i kahi loiloi loiloi a hoʻoponopono paha o ka mīkini. ʻO kekahi mea hoʻohana e pili ana i nā pilikino pilikino i nā hanana i pili i nā huahana e'ōlelo ana "makemake wau i kaʻikeʻoihana" e kamaʻilio ana e pili ana i kahiʻikeʻoihana maʻa.
- Hōʻikeʻia ke kākoʻo laulima ma o ka pilina paʻaʻana o ka mea kūʻai me ka brand. Hoʻohālikeʻia ka laka ma keʻano o ke aloha no ka mīkini, ke makemake no ka mīkini e hana i keʻano o ka'ōlelo kūkākūkā o ka poʻe kūʻai, a me ka pilina a me ka hoʻopaʻaʻana me ka hae. ʻAʻole iʻikeʻia kaʻike pilikino e nā manaʻo.
- Loaʻa kaʻoluʻolu o ke kanaka i kahi o ka pono o ka mea kūʻai e hōʻikeʻia ana e ka hopena maikaʻi a me ke kiʻekiʻe kiʻekiʻe o ka manaʻo. Hiki ke hoʻoleʻaleʻa ka mea hele ma hope o ka hoʻohanaʻiaʻana o ka mīkini a pono ia he mea hoʻohāhā. ʻAʻole pono ka mea e hōʻoia ai i kaʻike hoa hana; ʻo kaʻoiaʻiʻo, hiki keʻikeʻia aʻaʻole hiki iā ia ke manaʻoʻia a manaʻoʻia. Eia kekahi,ʻikeʻia ka hanana laikini i nā manawa a pau e pili ana i ka laikini, pololei aʻaʻohe paha. ʻAʻole pono kaʻokoʻa hoa hana e ukali i ka hoʻohanaʻana i ka mīkini.
- ʻO keʻano pilikino kahiʻanoʻoluʻolu o ka hui mele, kahi e hāʻawi ai nā mea kūʻai i kahi mana me nāʻano likeʻoleʻelima, i lawe pūʻia me ka pilina. ʻO kēia mauʻano, mai ka hana a Jennifer Aaker, 1997, he (1) Pono, (2) maʻalahi, (3) mākaukau, (4) hauʻoli, a me (5) pōʻino. Pono ka manaʻo o ke kanaka i ka hoʻohaʻahaʻa no ka mea e hana ana nā mea kūʻai i ka hauʻoli i kahi pāpale. I kēiaʻano,ʻokoʻa keʻano pilikino i kaʻikeʻoihana kahi e lohi ai ka hoihoi o ka mea kūʻai ma mua o ka hoʻolālāʻia. Ua ho'ākākaʻia keʻano pilikino e like me keʻano o nāʻano kanaka e pili ana i ka laikini (Aaker, 1997, p. 347).
Pehea e hoʻohanaʻia ai keʻano pilikino i kaʻike o ka poʻe pono?
Brakus, et al. (2009) i manaʻoʻia e pili ana i ka hopena o ka hana pāʻoihana i ka loiloi o ka poʻe i ka pono a me kaʻike pono o nā mea lawelawe aʻo kaʻikeʻoihana e pili ana i ka pono o ka waina. Ua alakaʻi lākou i kahi noiʻi noiʻi eʻimi i ka pilina ma waena o ka laikini a me kaʻikeʻoihana. Hoʻonuiʻia keʻano pilikino e ka mea kūʻai mai kekahi hui likeʻole, e like me kēia mau mea:
- Nāʻano o nā poʻe e pili ana i ka laikini
- Nā Hōʻaia o ka huahana
- Nā hui me ka māhele huahana
- ʻO inoa inoa
- Nā leka uila a me nāʻike e pili ana i ka hae
I loko o ke aʻoʻana, e hoʻohana ana i ka paona i hoʻolālāʻia e Brakus, et al. (2009), 209 nā haumāna i hoʻolako i nāʻike e pili ana i nāʻike o ko lākou hōʻailonaʻokoʻa, nā pono pilikino, a me kaʻoluʻolu a me ke aloha i nā wahine.
Ua koho nā haumāna i nā pahu mele he 12 iʻeono mau kāhua huahana,ʻo ia hoʻi nā computer, nā wai'ūlapa, nāʻaʻahu, nā kāmaʻa hāpai (nā mīkini), nā kaʻa, a me nā nūpepa.
Hoʻopākiloʻia nāʻikepili ma o ka hoʻohanaʻana i kaʻike pono a me ka hoʻolālā hoʻohālike . Ua hōʻoia kaʻimi noiʻi e hiki ke ana i kaʻike pilikino i nāʻanoʻehā: Kaʻike, ka manaʻo, kaʻike, a me keʻano. Ua hōʻike pūʻia nō hoʻi ka haʻawina e hāpai nei nā wini i kēia mauʻano i nā ala e hiki keʻikeʻia (likeʻole). Manaʻo nā mea kākau i ka hōʻailona pilikino e hoʻonui i kaʻokoʻa huahana a hoʻopili i kaʻike o ka mea kūʻai.
Nā kumuhana:
Aaker, JL (1997). Nā Poʻomanaʻo o ka Pono Pelekane, Ka Palapala Noiʻi Research, 34 (ʻAukake), 347-356.
Brakaus, JJ, Schmitt, BH, a me Zarantonello, L. (2009). Kaʻike o ke kuhi: He aha ia? Pehea e anaʻia ai? Ke pili nei paha ka loina? Ka Buke Helu o ke Kelepona, 73 (Mei), 52-68.
Pine, JB, II, a me Gilmore, JH (1999). ʻO ka hoʻolālāʻikepili: Ka hale pāʻani a me nā hana pāʻani a pau. Cambridge, MA: Hale Pāʻoihana Pāʻoihana.