"Heʻano hoʻohālikelike i hoʻohālikelikeʻia i ka nānāʻana i nā hana kuʻuna o nā lāhui a me nā kaiāulu e kau nei ma ka pūnaewele." (Kozinets, 1998).
ʻO ka Ethnography a me ka Netnography
ʻO ka Ethnography heʻanoʻoihana anthropological kiʻekiʻe loa i kapaʻiaʻo "Cadillac" o ka noiʻi kaiaulu. Hiki i nā mea noiʻi kālepa ke hoʻonohonoho i nāʻano hana maʻamauʻole o ke alakaʻiʻana i nā noiʻi, e like me nā nīnauele hohonu a iʻole nā hui kaiaulu. ʻO nā pōmaikaʻi i ka hoʻohanaʻana i ka netnography ma luna o nā ethnography, nā hui kūkākūkā, a me nā nīnau ninaninau he emi nā kumu kūʻai, emiʻole ka loaʻa, a me nāʻoihana kūlohelohe (Kozinets, 2009).
Kū'ē ka Netnography me ka hana i kēia manawa no ka hōʻanoʻana i nā pāpili e pili ana i ka pilikanaka, e hana ana i nā palapalaka a me nā kiʻi e like me nāʻano likeʻole e nānāʻia a nānāʻia e kaʻenemi pūnaewele. ʻO ka hua'ōlelo netnography, i ho'ākāka pono i ka pilina ma waena o ka noiʻi moʻomeheu a me ka hana kuʻuna o nā poʻe ma ka Pūnaewele, ua kāpenaʻia e Dr. Robert V. Kozinets,ʻo ke Kauka o ka Hoʻolālā a me ka Luna o ke Keʻena Kālepaʻo Schulich School of Business ma ke Kulanuiʻo Ioka. .
Pūnaewele Kāpili a me Netnography
Holoihana ka'ilikala pilikanaka ma keʻano likeʻole e like me kekahiʻanoʻimi noiʻi. Hoʻokomo nā kānaka noiʻi i loko o kahi hoʻomoana nui a iʻole ka papa kūpono, a pēlā nō hoʻi nā mea kūʻai aku a kūʻai aku i kā lākou mauʻike noiʻi no kaʻike pilikanaka. E like me ka nui o ka noiʻi kūpono, ua hoʻonohonohoʻia ka'enepili no ka noiʻana i nā manaʻoʻike a me nā hiʻohiʻona, nāʻano hoʻolālā o nā mea kūʻai pūnaewele, a me nāʻike moʻomeheu'ē aʻe i ka pilikanaka o nā kaomi uila (Kozinets, 2010).
Hoʻomaopopo pūʻia ka Netnography e nānā i keʻano o ka launa pūnaewele - he hopena o ka hoʻoweliweli pūnaewele o kaʻike.
Hiki keʻikeʻia ka pāʻoihana kaiapili me kaʻole kaʻimi . Ma kēiaʻano,ʻo kēiaʻano pilikino e hōʻike ana i kaʻike pololei a me nā manaʻo kūpono e hāʻawi i kahi kahawai e hiki ke mālamaʻia ma nā lā lōʻihi, e hiki ai i nā mea noiʻi ke nānā a me ka hoʻololiʻana i nā loli i ka manawa, a hoʻohana i nā mea hoʻohana a me nāʻano hanaʻikepili e hoʻomohala i nāʻike. E like me ka huliʻana o nā noiʻi moʻomeheu i ka hōʻailona o nā hiʻohiʻona a me nāʻike i loko o nā pūnaewele kaiapili pūnaewele,ʻo kēia haʻawina heʻano kulekele no kaʻikepili. Wahi a Kozinets (1990, p. 366), "he mau 'ano maoli' kēia mau hui kaiaulu no ka poʻe hui, a he loaʻa nā hopena kūpono ma nāʻano he nui o ka hana, e like me ka hana o nā mea kūʻai."
Hiki i nā hui kaiaulu kaiaulu ke hāʻawi aku i nā manawa he nui no nā haumāna e hoʻoikaika a hōʻike i kekahi i kekahi e pili ana i nā huahana, nā lawelawe, a me nā lawelawe (Muniz a O'Guinn 2001). Hoʻoikaika nuiʻia ke kaulike kaulike e ka poʻe kākoʻo kōkua (Almquist a Roberts, 2000), he mea i hāʻuleʻole i nā poʻe eʻimi ana i ka wili. Ua hoʻonohonohoʻia ka Netnography i waena o nāʻimi noiʻi no kaʻikepili kaiapili e hoʻomoʻili i nāʻike pilikino mai kaʻikepili hōʻiliʻili ma mua aʻe o ka'ikepilihelu huahelu.
Hoʻomaopopoʻia ka Netnography i nā papa hanaʻeono, e like me nā pae o ka noiʻi noʻonoʻo: ke hoʻomohalaʻana i kahi hoʻolālā noiʻi , e hoʻokumu i ka komo , e hōʻiliʻili a me ke kālaiʻana i nāʻikepili , ka wehewehe a me ka unuhiʻana i nāʻikepili ,
Nā kumuhana:
> Ginga, Daiuchuu (2013), Ma nāʻanuʻu o Kozinets: Aia i kahi hou > netnographic >> auhau kālā >. Ka Palapala Moʻolelo o kaʻikepili Internet , pp. 418-419.
> Kozinets, Robert V. (1998. On > netnography >:ʻO nā hōʻike mua i nā noiʻi noiʻi o nā kānaka no kaʻikeʻana i kaʻoihana kalepa, "Ma Joseph Alba lāuaʻo Wesley Hutchinson, (Eds.), Nā Hana i kaʻIke Kūʻai, Volume 25. Provo, UT:'Ahui no Ka Puke Lapaʻau, pp. 366-371.
> Kozinets, RV (2010). Netnography:ʻO kahi mea pepehi malu o ka marketer. Papau Pale.
> Muniz, A., Jr.
> a me > O'Guinn, TC (2001), ka hui kaiaulu. Ka Nūpepa o kaʻIke Hana Loa .