Ua hoʻonuiʻia kaʻoihana kūʻai i pili i nā makahiki i hala iho nei ināʻo ia he'ōpiopio'ōpiopio.
Hoʻomaka ka hoʻokumuʻana i ke kūʻai, ma ka laulā o ke aupuni, i ka hoʻomakaʻana o nā makahiki 1980 i ka huiʻana o American Express me ka pūʻulu kōkua e ho'āla kālā ana e hoʻihoʻi i ke Statue of Liberty.
Ua hāʻawi akuʻo American Express i kekahi'āpana o kēlā me kēia kūʻaiʻana ma o kāna kāleka kāleka i ke kumu me kahi haʻawina hou no kēlā me kēia noi hou e loaʻa ai kahi mea kūʻai hōʻai'ē hōʻai'ē hou.
Ua hoʻokuʻu pū aku ka hui i kahi nui, no kona manawa, hoʻolaha hoʻolaha.
Loaʻa nā hualoaʻa i kēia manawa:ʻo ke kālā hōʻiliʻili i hoʻonuiʻia ma luna o $ 1.7 miliona, a he 27 pakeneka ka hoʻoliloʻana i ka pepa kālā American Express. Hoʻonui nā polokalamu kāleka hou i 45 pakeneka ma mua o ka makahiki i hala. Ua hoʻokōʻia kēia mau mea me kahi hoʻolahaʻekolu mau mahina.
ʻO nā mea a pau i komo, he lanakila. ʻO ka loaʻa aloha i loaʻa i nā kālā i makemakeʻia, ua hoʻonuiʻia ka kūʻaiʻana o nā huahana o ka American Express a loaʻa iā ia ka inoa no ka kuleana pilikino. Hoʻopuka 'ia nōʻo American Express i ka hua'ōlelo "kūʻai kūʻai pili."
I kēia manawa, uaʻae maoli nā hui i ka mea i kapaʻiaʻo "hana maikaʻi i ka hana maikaʻiʻana." Hiki paha ke lilo i ka kūʻai aku i pili i ke kumuhana i kumu mua e hōʻike ai nāʻoihana i ko lākou kuleana pilikino.
ʻO ka uluʻana o ke kumu kūʻai kūʻai mai ka $ 120 milionaʻoihana i ka 1990 iʻoi aku i ka $ 2 biliona i 2016. Hoʻonui nā mea hoʻohana. Hōʻike nāʻimi noi heʻoi aku ma mua o 84 pakeneka o nā mea kūʻai o ke ao holoʻokoʻa e makemake e kūʻai aku i nā lawelawe a me nā huahana pili i ka pilina.
Pehea e hana ai?
Nui nāʻano o nāʻoihana kūʻai pili. He berita ia ma waena o kahiʻoihana a me kahi pilikino e ho'āla kālā no kekahi kumu. Manaʻo ka hui e hoʻonui i kēia hoʻonohonoho ma ka kūʻaiʻana i nā huahana a me ka hauʻoli i ka hopena o "halo" e pili ana i kahi pilikino kūponoʻole a kumu paha.
ʻO kaʻoihana kūʻai kūʻai pāʻoihana e pili ana i ka hopena,ʻaʻole ia he makana inoaʻaʻohe inoa haʻahaʻa i kahi pilikua, akā hoʻokahi no kaʻikeʻana o ka lehulehu e pili ana kēia hui i ka mea pili i nā mea like. Kūmaikaʻi ka mea hoʻolimalimaʻole i ke kālā a ma o kaʻike loiloiʻoihana kiʻekiʻe ma muli o ka hana kālepaʻana o kāna hoa.
Ua pua nani nā pāʻoihana kūʻai pāʻoihana i nā makahiki i hala iho nei a hiki keʻikeʻia ma nāʻano likeʻole. ʻO Jocelyne Daw, ma kāna puke Cause Marketing no Nonprofits , e helu i kekahi o nā mea i kaulana loa:
- Nā kūʻai kūʻai . E noʻonoʻo i ka hoʻolālā (Red), ka mea i hōʻuluʻulu i nā hui he nui e kūʻai i nā mea i kālepa nuiʻia (he ulaʻula Gap a iʻole he uila uila) me kekahi hapa o ke kumukuai kūʻai i ke kālāʻo World Fund for HIV / AIDS prevention.
- Kūʻai kūʻai . Ke kapaʻia neiʻo "kahi-kūʻai,ʻo kēia loiloi kaulana i kahi lā ma nā laina kiko'ī o nā hale kūʻai a me nā hale kūʻai kūʻai'ē aʻe paha. ke kuhi iki i kēia mau polokalamu, akā,ʻo ia ka mea hiki ke maʻalahi i kēia mau polokalamu. "Ke kahakai no ke aloha" ua hoʻonuiʻia nā pāʻoihana iʻoi aku ma mua o $ 388 miliona i ka makahiki 2014 a $ 3.88 piliona ma nā makahiki i hala aku nei .
- Ka laikini o ka logo, ka laikini, a me nā waiwai . Hoʻopuka nā laikini i ka hui mai nā huahana i hoʻopukaʻia o ka mīkini huahana no ka hoʻohanaʻana i kāna leka ma nā mea hoʻolaha e like me nā T-shirts, nā mīkini, a me nā kāleka no ka hoʻolakoʻana i kahi hōʻailona e hāʻawi ai i kahi hōʻailona a iʻoleʻana o nā huahana. ʻO kahi hōʻailona o ka hopenaʻo kaʻAhahuiʻAmelika Hui Pū kēia e hōʻoiaʻiʻo ana i nā hua e kūpono ana i kona mau kūlana no ka ola kino.
- Nā hana a me nā papahana kānana . Malia paha o ka hōʻailona kūlana maikaʻi loa o kahi hanana hui pūʻiaʻo Susan G. Komen "Ke kaʻina no ka maʻi." Akā,ʻaʻole lākou e holo mau ana i kēia wā aʻaʻole e hele. No ka laʻana, ua hui pūʻia ka London Children's Museum i ka hui 3M e kūkulu a hoʻolālā i nā kiʻiʻenehanaʻenehana no nā keiki. Ua kōkua nā kānakaʻepekema mai ka hui i nā hōʻike i ka manawa i hoʻolakoʻia ai nā limahana o kāna mau limahana .
- Nā polokalamu kālepa lawelawe kaiāulu a lehulehu paha . ʻO ka lawelawe kaiāulu e pili ana i ka hoʻohanaʻana i nā kumuhana kālepa a me nāʻano hana e hoʻoikaika i ka hoʻololiʻana o ka loiloi i kahi anaina. ʻO kahi hiʻohiʻona ka pilinaʻana o ka American Cancer Society me kekahi mauʻoihana ma luna o nā makahiki, no kaʻAmelika Smokeout nui.
Heʻokoʻa ke kumuhana waiwai e pili ana i nā hui waiwai a me nā hui pūnaewele.
Aia kekahi mauʻokoʻa ma kēia mau kumu o ke kūʻai kūʻaiʻana ināʻaʻole paha lākou eʻikeʻia i nā mea hoʻohana.
Eia kekahi la,ʻo nā philanthropy pūnaewele ke kau nei i nā makana kālā kūpono i kahi pilikua. ʻO nā makana manawa pinepine mai ka waihona o kaʻahahui . Hiki paha i kēia mau makana ke kākoʻo i kahi papahana e holo nei i kahi polokalamu hanaʻole a hiki ke lōʻihi a lōʻihi paha.
ʻO ke kākoʻoʻana o ke kākoʻoʻoi aku kahi kokoke kokoke i ke kūʻaiʻana i ka kūʻaiʻana mai ka manawa e hāʻawi aku ai kaʻahahui i nā kālā kālāʻole e mālama i kahi hanana, e hana i kahi hōʻike kiʻi, a iʻole nā hana hana'ē aʻe. Hiki ke loaʻa mai nā kālā mai ka hōʻuluʻulu pili kaiaulu o kaʻahahui, aiʻole kaʻike kālā kālepa a ke manaʻo nei kaʻaha i kekahiʻano hoʻolaha ma keʻano o ka hōʻike, nā PSA, a me nā mea hoʻolaha.
He aha nā mea e pono ai i ke kālepa piliʻana?
Loaʻa nā pāʻoihana a me nāʻoihana i nā pono he nui. No kekahiʻoihana,ʻikeʻia ke kūʻaiʻana i ka pāʻoihana e pili ana i ka pilina o ka lehulehu a hāʻawi i kaʻike nui o ka lehulehu no kāna mau waiwai a me kona makemake e kākoʻo i nā kumu maikaʻi.
No ka mea hoʻolimalimaʻole, hiki ke koʻikoʻi nā haʻawina mai kahiʻoihana kūʻai kūʻai pili i ka hihia, aʻo ka loaʻaʻole o nā kālā i hikiʻole ke uhi i nā kumukūʻai. Ma waho aʻe o ka pōʻai kālā maoli, hoʻolahaʻia kahi aloha i ka hoʻolaha nui a me nā hoʻolaha e hele pū ana me ka polokalamu kūʻai kūʻai pili. ʻO ka kūʻaiʻana a me ka PR paha e hiki mai paha mai kaʻoihana pili aupuni a me kaʻoihana kālepa o kaʻahahui me kaʻoihana kūʻaiʻole o kaʻahahui .
Loaʻa nā pilikia o ka Marketing-Related.
Loaʻa i ka manawa hiki i kahi o nāʻaoʻao e komo i kahi mea e hōʻino ai i kona inoa. I kēlā hihia, hiki keʻikeʻia paha kekahiʻaoʻao'ē aʻe. No kēlā kumu, pono nā kamaliʻi a me nā ponoʻole e koho pono i kā lākou mau hoa.
Eia kekahi, ua nui ka hopohopo e pili ana i nā ponoʻole e hāʻawi ana i ko lākou mau inoa maikaʻi i nā hana waiwai. E hoʻonāwaliwali paha i ka hilinaʻi kūponoʻole o kahi mea hoʻolālāʻole. Hiki iā ia ke pale i nā laina ma waena o kaʻoihana a me ka philanthropy? Hiki i kekahi polokalamu kōkuaʻole ke "kūʻai aku" ma ka hāʻawiʻana i kāna kākoʻo i nā huahana i emiʻole i ka mea no ka lehulehu? Ke hoʻomau nei kēia mau nīnau i ka uku kālā a me kaʻoihana kūʻai kālepa.
Ua hoʻonuiʻo Mara Einstein i kāna mau'ōlelo i loko o kekahi puke ma ka Chronicle of Philanthropy :
- Ke kūʻai nei i nā huahana no ke kumu e lawe i kahi wahi e kākau ai i kahi leka i kahi aloha a iʻole e hele i ka pūnaewele a i ke kau inoaʻana no ka makana o kēlā me kēia mahina?
- Loaʻa ka nui a me ka waiwaiʻole o nā aupuni i lilo i mea kūʻai aku i nā hale kūʻai kūʻaiʻana a me ke kālā mai ka liʻiliʻi akā e like me nā kōkua aloha kūpono.
- Ma muli o ka lawelawe limaʻiaʻana o nā hana-kālepa e kaʻoihana kūʻai kālepa o nā hui komo, hana i nā "kumuhanaʻoihana" ma mua o nā mea kōkua kanaka?
He pono nā nīnau a pau. Uaʻike mākou a pau i nā kumu kūʻai marketing i hala nui loa. Malia paha i hiki ke hoʻomanaʻo nuiʻia i ka huiʻana o ka hui o Susan G. Komen me Kentucky Fried Chicken. He lōʻihi ka manawa ma mua o ka poinaʻana iā mākou i kēlā mauʻeke māliki o ka moa! Ua nui ka hoʻonāukiuki eʻike i kahi huaʻole i pili i ka aloha o ka maʻi kanesa o ka umauma,
Ma kekahiʻaoʻao, maikaʻi ka maikaʻi ma muli o ke kumu kūʻai kālepaʻana i ka wā e koho ai nā mea a pau i nā kumu a me nāʻoihana maikaʻi.
ʻO Joe Waters, he kumu waiwai kūʻai, kuhikuhi i ka hikiʻole o nā kōkua a me nāʻoihana e hana maikaʻi. A, no ka hoʻomauʻana o nā mea kūʻai e waiho i kā lākou kālā i kahi o ko lākou mau puʻuwai, pono i nā aloha ke nānā aku i nā manawa e komo ai i ke ao waiwai kūʻai.
Aia nā kumuhana no kēiaʻatikala:
- Ke kumu kūʻai aku no nā Nonprofits: Hoaʻana no ka Manaʻo, Passion, a me nā makana , Jocelyne Daw, Wiley, 2006 (Buy from Amazon). ʻO kahi kikokikona maikaʻi loa i kākauʻia e pili ana i ka kūʻaiʻana i ka hopena.
- ʻO ke kumu kumu kūʻai: pehea e hoʻohana ai i ka pāʻoihana e hoʻololi i ka hoʻohālike pilikino a me nā kulekele aupuni , Richard Earle, McGraw-Hill, 2002 (Buy from Amazon). Hōʻikeʻo Earle i kāna mau papa helu he umi o nāʻoihana kūʻai maikaʻi loa a me ke kumu o ka hanaʻana.
- Eʻimi i ka maikaʻi (i kēia manawa ka Marketing Marketing) Kahi maikaʻi loa e mālama i ke kumu kūʻai.
- ʻAʻole pono e hoʻolimalima i nā mea kōkua i ka hoʻonohonohoʻana i ka Agenda, Mara Einstein, Chronicle of Philanthropy (ʻApelila 29, 2012). He mea pono e heluheluʻia.