E aʻo hou e pili ana i ka hōʻailona nui loa o ka hoʻolaha
Hānauʻia i loko o ka Bronx ma New York City i ka lā 13 oʻAukake, 1911,ʻo William (Bill) Bernbach he mea kānaluaʻole ka mea koʻikoʻi a koʻikoʻi i ka moʻaukala o ka hoʻolaha hou. He hoa hoʻokumuʻo Doyle Dane Bernbach (DDB), he kopeʻo ia a me ka luna hana hoʻohālike i hoʻololi i ka helehelena o ka hoʻolahaʻana, aʻaneʻane kokoke i nā luna hoʻolaha hoʻolaha i kēia manawa e hilinaʻi ana i nā manaʻo a me keʻano a Bill Bernbach i hoʻolako ai.
ʻO Ke Kulanui a me ke Kulaʻo Bill Bernbach
I ka makahiki 1932, a me 21 makahiki, ua loaʻa iā Bernbach BA mai ke kulanui o New York. Ua aʻoʻo ia i ka'ōlelo Pelekānia, akā ua aʻo pūʻo ia i ke akekamai (kahi mea e hōʻoiaʻiʻo ai i kānaʻoihana hoʻolaha) a me ka hoʻomalu o kaʻoihana a me ke mele (Bernbach hoʻokani piano).
I ka makahiki 1932,ʻo ka manawa kūpono loa ia e puka ai i ke kulanui mai kēlā me kēia kulanui e like me kēia i ka wā o ka piʻiʻana o ka pōʻino nui. ʻO ka nele i ka hanaʻole i nā kiʻekiʻe kiʻekiʻe,ʻo ka morale i ka'āina aia ma ka pōhaku pōhaku. ʻO ka pōmaikaʻi no Bernbach, pili konaʻohana me Schenley Distillers a ma 1933 ua hāʻawiʻia iā ia kahi hana ma ka hale pule. ʻAʻole ia he kūlana i mālamaʻia no ka manawa lōʻihi. ʻO kona akamai i kāna mau'ōlelo, a me kona makemake maoli, uaʻikeʻo ia a ua kākauʻo ia i kahi pāʻani no Schenley's American Cream Whiskey.
Ua kū ka pā, a ua hoʻokiʻekiʻeʻiaʻo Bernbach i kaʻoihana hoʻolaha pā hale.
Ma hope oʻeono mau makahikiʻoihana i Schenley Bernbach, ua haʻaleleʻo ia i ka makemake nui.
Ua liloʻo ia i mea kākau moʻolelo no Grover Whalen, ke poʻo o ka Fair Fair o ka World 1939, a mai laila aku i komo ai ka hoʻolaha laina ma luna o ka huiʻo William Weintraub (kahi i launa pū aiʻo ia me ka luna kiʻi kiʻiʻo Paul Rand).
Ma hope oʻelua kau makahiki ka huakaʻi ma ke Kaua Honua II, hana mauʻo Bernbach no Coty, a laila ua neʻeʻo ia i kahi lālā i kapaʻiaʻo ka hoʻolaha kalakā.
Ua likeʻo ia me kēia kohoʻana ua hoʻokumuʻo Bernbach i kona mau mākau iʻoi aʻe, a ma ka makahiki 1947,ʻo ia ka Luna Hoʻokū i Grey.
Loaʻaʻo Bill Bernbach iā DDB me Ned Doyle a me Mac Dane
I loko o kona mau makahiki ma Gray, liloʻo Bernbach i mau hoaaloha maikaʻi me James Edwin "Ned" Doyle a me Maxwell "Mac" Dane. He luna hoʻomaluʻo Doyle ma Grey, aʻo Dane e holo ana i kahi keʻena hoʻolaha hoʻolaha liʻiliʻi i kapaʻiaʻo Maxwell Dane, Inc. Ua mālamaʻia ka hui iʻelima mau makahiki wale nō,ʻoiai ua paʻaʻo Dane e hoʻomaka Doyle Dane Bernbach (DDB) me Bill lāuaʻo Ned.
ʻO nā lā mua i DDB he mea ia no kēlā me kēia keʻena hoʻomaka. ʻO kaʻoihana i hoʻomakaʻia e hoʻomaka, aʻo nā mea hoʻokumuʻekolu iʻoi aku ka nui o ka hana. ʻO Bill Bernbach ka hale hoʻokumu hana i ka 'oihana, hoʻokumu i nā pāʻoihana i hōʻano hou i keʻano iʻikeʻia ai, nānā, hanaʻia, kūʻai a hoʻomanaʻoʻia.
ʻO kekahi o nāʻoihana kaulana loa a Bernbach:ʻo ia ka Small and Lemon for VW Beetle (hoʻololi ka wikiō VW ma luna o kona poʻo); Ke ho'āʻo nei kākou i ka ikaika no nā manaʻo; ʻAʻoleʻoe e pono i ka Iudaio e aloha iā Levy no ka Bye Rye a Levi; Mikey no ke ola Cereal; He mea maʻalahi no Polaroid.
Hanaʻo Doyle Dane Bernbach i ke Kānāwai
Ma mua o ka DDB, hana nā lunaʻoihana a me nā kope kope. ʻAʻoleʻo ia keʻano he hana lākou i nā papa likeʻole, he pinepine lākou i nāʻoihana'ē aʻe, ma nā papa likeʻole, aiʻole ma nā hale likeʻole.
E kākau kope ke kope kope i ke kope no kahi hoʻolaha, me ke poʻokela, a ua hāʻawiʻia kēlā kope i kahi luna hoʻomalu kiʻi e hoʻohana i nā meaʻike a me nā hana kiʻi.
Uaʻikeʻo Bernbach i kaʻaha nui ma kēlāʻano hoʻololi, a hoʻololiʻia. Me ka manaʻo o nā poʻoʻelua eʻoi aku ka maikaʻi ma mua o ka hoʻokahi, ua hoʻonohoʻo ia i nā kumu hana a me nā kope kope i nā hui a noi iā lākou e hoʻohālikelike i ka hōʻikeʻana ma keʻano he hui. ʻO kēia hui pūʻana,ʻo ia ke kuleana no ka hana kupaianaha i puka mai ma waho o ka pūnaewele,ʻo ia keʻano hoʻohālikelike e hoʻohanaʻia ana e nā papa hana hoʻolahaʻoihana hoʻolaha.
Ma lalo o ke alakaʻi alakaʻi a Bernbach a me nā kiʻekiʻe kiʻekiʻe, ua liloʻo DDB i mea nui o kaʻoihana hoʻolaha. ʻO kahi kahi e hana ai; ʻo ka hoʻolaha a lākou i hana ai, he maikaʻi loa ia, he mea kupaianaha i kā lākou mea kūʻai a me nā hui'ē aʻe.
Ua lanakilaʻo Bill Bernbach i nā makana he nui i kona manawa ma DDB, a hoʻokomoʻia i loko o ka Hale Hoʻohanohano Copywriters i ka makahiki 1964.
Ke ola nei kona hoʻoilina, aʻo ka mea hana i ka hoʻolaha hoʻolaha hoʻolaha i kona inoa, kāna hana a me kona akamai. Ua makeʻo ia ma kaʻOkakopa 2 i ka makahiki 1982, ma New York City, he 71 ona makahiki.
ʻO ka kohoʻana o nā Bill Best Bernard
ʻO Bill Bernbach kekahi o nā mea i helu nuiʻia, a he mea hikiʻole hoʻi, nā kānaka mai ka moʻolelo o ka hoʻolahaʻana. Eia wale nō kahi mau'ōlelo a Bernbach i hāʻule pinepineʻole.
- ʻO ka mana nui o ka hoʻolahaʻanaʻo ia kaʻoiaʻiʻo.
- ʻO ka pāhaʻi nui o ka pāhahalaha e hōʻole wikiwiki aku ka huaʻaiʻino. E loaʻa ana i nā poʻe he nui eʻike i kaʻino.
- Hoʻolaha ka hoʻolahaʻana a me ka hoʻohuliʻana i kaʻikeʻole, akā,ʻo kaʻoihana.
- ʻAʻohe mea helu i ka helu o nā hoʻolaha āu e holo nei; makemake lākou e hoʻomanaʻo i ka hiʻona āu i hana ai.
- ʻO ka waha o ka waha ka meaʻoi loa.
- Hiki iāʻoe ke'ōlelo i ka mea kūpono e pili ana i kahi huahana aʻaʻohe kanaka e hoʻolohe. Ponoʻoe e'ōlelo i keʻano e hiki i nā kānaka keʻike i loko o ko lākou puʻu. No ka mea ināʻaʻole lākou e noʻonoʻo,ʻaʻohe mea e hiki.
- ʻAe wale nō no kāu ad e nānā maikaʻiʻanaʻaʻole ia he mea hoʻokae e nānāʻia. Ehia mau poʻe āu eʻike nei i kāhikoʻia me keʻano paʻakikī ... akāʻeleʻele?